As boas práticas ESG devem ir além do discurso retórico sobre a importância da responsabilidade ambiental, social e de governança.
Devem fazer parte do DNA da startup, de sua cultura organizacional e das decisões estratégicas de curto, médio e longo prazos.
As razões para adotar os princípios ESG se justificam por vários motivos, a começar pela exigência dos clientes e investidores.
A seguir, confira alguns exemplos de ações sustentáveis e socialmente responsáveis que você pode implementar, inclusive como estratégia de negócios.
O que são práticas ESG?
Práticas ESG são ações efetivas de responsabilidade ambiental, social e de governança adotadas tanto no âmbito interno quanto externo às organizações.
ESG é a sigla para Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança, em português).
No universo das startups, trata-se de iniciativas que têm como objetivo alinhar a gestão do negócio a uma tendência mundial pautada pela necessidade de cuidar melhor do meio ambiente, dos recursos naturais e das pessoas.
Nesse contexto, vale ressaltar que as práticas ESG vão além de discursos afinados e de estratégias de marketing.
São iniciativas integradas às ações cotidianas, aos hábitos e comportamentos.
Por que adotar práticas ESG?
A adoção de boas práticas ESG em startups se justifica por diversos motivos, mas podemos destacar três como sendo os principais:
- Exigência do público consumidor
- Preferência dos investidores por startups comprometidas com a agenda ESG
- Oportunidade de negócio, sobretudo no universo B2B.
O primeiro tópico é também o mais importante.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Opinion Box, 75% dos consumidores preferem empresas que adotam práticas sustentáveis.
A InPress Porter Novelli aponta que 84% dos clientes acreditam que as empresas precisam comunicar seus propósitos de forma clara, bem como as ações para alcançá-los.
Em relação aos investidores, o que se vê no mercado é cada vez mais as práticas ESG sendo adotadas como critério de investimento pelos fundos institucionais.
Uma pesquisa da plataforma Distrito revela que, desde 2011, as startups focadas em soluções ESG captaram US$ 991 milhões.
Olhando para a frente, a PwC acredita que o investimento em negócios que executam ações de responsabilidade social e ambiental pode chegar a US$ 4,3 trilhões até 2030.
Diante disso, como sua startup pode se posicionar?
Além de adotar práticas ESG como política de gestão, é possível também crescer nesse mercado oferecendo soluções sustentáveis.
Um estudo da Ace Córtex, por exemplo, revela que o Brasil atualmente tem 343 startups focadas em soluções relacionadas às práticas ESG, sendo:
- 180 que propõem soluções ambientais (environmental)
- 130 que possuem negócios de impacto social (social)
- 33 que desenvolvem soluções de governança (governance).
Na grande maioria dos casos, são modelos de negócios B2B pautados em gestão de energia, mobilidade elétrica, educação e segurança cibernética que oferecem serviços para outras empresas.
10 exemplos de práticas ESG
Mesmo que seu core business não seja soluções ESG, como nos exemplos que acabamos de ver, você pode (e deve) adotar boas práticas de governança corporativa e de responsabilidade social e ambiental em sua empresa.
A seguir, confira alguns exemplos.
Práticas ESG: soluções ambientais
No “braço ambiental”, é possível adotar diversas práticas ESG relacionadas ao uso consciente dos recursos naturais, como redução do consumo ou reuso inteligente.
1. Logística reversa
Dentro do contexto dos três R (Reduzir, Reutilizar e Reciclar), você pode pensar em estratégias de reutilização de materiais que chegaram ao fim do seu ciclo produtivo, seja por meio do reaproveitamento ou da revenda a terceiros.
Uma dica é estabelecer programas de reciclagem e compostagem para resíduos orgânicos ou minimizar o uso de plásticos descartáveis e incentivar alternativas reutilizáveis.
2. Redução do consumo
Pesquise também maneiras de reduzir o consumo de matéria-prima, mesmo que sua startup seja focada essencialmente em soluções tecnológicas.
Há uma série de medidas que podem ser tomadas nesse sentido, como adotar tecnologias de conservação de água (torneiras e vasos sanitários de baixo consumo).
Ou usar preferencialmente papel reciclado e evitar o uso desnecessário de materiais impressos.
3. Energia limpa
A energia solar fotovoltaica talvez seja a mais evidente atualmente, mas é possível explorar outras fontes renováveis, seja para o uso interno ou como solução B2B.
Você pode instalar painéis solares em sua empresa, contratar energia de fontes renováveis e adotar, ao mesmo tempo, equipamentos eletrônicos de baixo consumo e sistemas de iluminação eficientes.
Além de ser uma prática ESG, o uso racional de energia limpa pode reduzir substancialmente a estrutura de custos da empresa.
Práticas ESG: social
No âmbito social, as práticas ESG também podem ser internas ou externas à organização, como exemplificado a seguir.
4. Inclusão e diversidade
Uma boa maneira de demonstrar na prática como a sua empresa respeita os direitos sociais é abraçar a inclusão de forma ampla (etnia, PcD, orientação sexual ou preferências religiosas).
Além de promover um ambiente de trabalho inclusivo, sua startup pode realizar treinamentos sobre preconceitos inconscientes e diversidade.
Pode ainda criar programas específicos de suporte e desenvolvimento para grupos minoritários ou marginalizados.
5. Projetos sociais
Apoiar iniciativas de impacto social também pode ser uma alternativa, como projetos de valorização cultural e de desenvolvimento social.
Nesse quesito, colaborar com organizações locais no apoio a projetos comunitários e sociais, além de desenvolver produtos e serviços que sejam acessíveis a diferentes segmentos da população, são alguns exemplos.
6. Equidade salarial
A diferença salarial entre homens e mulheres no Brasil ainda alcança patamares elevados, considerando o mesmo perfil de ocupação.
Dados desta pesquisa mostram uma diferença média de 20%.
Para evitar isso, sua empresa pode promover a transparência salarial, estabelecendo uma política salarial justa e igual para todos.
Pode implementar ainda processos de avaliação de desempenho que sejam transparentes, especialmente quando as metas de resultado estão relacionadas à remuneração variável.
7. Ambiente de trabalho seguro e saudável
Outro exemplo de prática ESG social é a garantia de um ambiente de trabalho seguro e saudável, seguindo todas as regulamentações de segurança.
Você pode adicionar a essa estratégia, por exemplo, políticas antiassédio e contra a discriminação no local de trabalho, tanto entre colegas quanto entre subordinados e superiores.
Práticas ESG: governança
A governança corporativa enquanto prática ESG está intimamente relacionada à interface startup-investidores, mas sua importância vai além.
Você pode incorporar em sua empresa:
8. Transparência e comunicação
A transparência é um dos pilares da governança corporativa e diz respeito à comunicação clara e objetiva com todos os stakeholders, incluindo informações não-obrigatórias.
Como prática ESG nesse sentido, você pode adotar, por exemplo, relatórios periódicos de desempenho financeiro e não-financeiro sobre os diferentes aspectos do negócio.
Isso pode ser feito por meio de um comitê ou um profissional responsável pela área de relações com investidores, comunidade e outras partes interessadas.
9. Ética e integridade
Ao adotar os princípios da igualdade de direitos, senso de justiça e imparcialidade, sua empresa pratica a ética e integridade — outro pilar da boa governança.
Dentre as práticas ESG nesse sentido, destaque para o código de conduta contendo padrões éticos claros para todos os colaboradores e líderes.
Além disso, é importante estabelecer um canal seguro e confidencial para denúncias de práticas inadequadas ou antiéticas.
10. Gestão de riscos
A gestão de riscos, tanto internos quanto externos, talvez seja uma das principais práticas ESG no contexto da gestão de startups.
O primeiro passo nesse sentido é implementar um sistema robusto de identificação, avaliação e gerenciamento de riscos, sejam eles financeiros, operacionais ou mercadológicos.
Todos os fatores de risco devem ser classificados de acordo com seu potencial ofensivo, incluindo riscos internos e externos.
Dentro da mesma estratégia, você deve desenvolver também planos de mitigação e recuperação, caso algum risco se materialize.
Como implantar práticas ESG?
Vimos que as práticas ESG podem fazer parte do dia a dia de sua startup de diferentes maneiras, seja como política de gestão ou como core business.
A seguir, confira algumas dicas de como implementar boas práticas ESG alinhadas às tendências da economia moderna.
1. Faça uma “leitura e interpretação” do contexto
O primeiro passo para implementar práticas ESG é compreender o contexto do mercado no qual você atua.
Procure entender como essas práticas impactam o seu nicho e as necessidades de seus clientes, parceiros e fornecedores.
Internamente, certifique-se de que todos na startup entendam o que é ESG e por que é importante.
Caso necessário, realize workshops e treinamentos sobre o assunto.
2. Estabeleça metas e objetivos
Considerando o planejamento em níveis estratégico, tático e operacional, estabeleça metas específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo definido (método SMART) para ESG.
No caso especificamente das práticas de governança, tenha em mente que sua empresa pode crescer exponencialmente e se tornar uma S/A de capital aberto se estiver preparada para isso.
3. Envolva a equipe
O engajamento da equipe é essencial para o sucesso das práticas ESG.
Demonstre a seus colaboradores a importância de uma cultura organizacional bem definida, tanto do ponto de vista dos clientes quanto dos investidores.
Para que o envolvimento ocorra de fato, vale ressaltar que os princípios ESG não podem ficar apenas no discurso ou nas estratégias de marketing.
Precisam ser praticados, começando pelos ocupantes de cargos estratégicos.
4. Comunique as práticas ESG
Por fim, informe de forma clara e objetiva, por meio de relatórios tempestivos, as ações promovidas no âmbito social, ambiental e de governança.
Você pode, inclusive, usar KPIs para medir o desempenho em ESG e disponibilizar dashboards com dados em tempo real.
Caso seu interesse seja, além de adotar práticas ESG no âmbito da gestão interna, oferecer soluções sustentáveis a outras empresas, a dica é escolher um tema, aprofundar-se no assunto, entender as dores do seu público e trabalhar em uma solução.
As pesquisas mostram que há um mercado em tendência de crescimento e cheio de oportunidades.
Então, gostou das dicas?
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